Meet Power Pink: värv, mis kujundab tüdruku jõu revolutsiooni

"Ostsin lihtsalt küünla nimega Boy Smells , "Ütles mu sõber Kate hiljuti Uberile täis toimetajad. "See oli nagu $ 30 ja kogu pakend on aastatuhandet roosa." Millennial roosa. See ei olnud lause, millest ma kuulsin varem, kuid ma ei pidanud küsima, mida ta mõtles. See oli mulle kohe selge. Kõikjal, kus ma viimase nädala jooksul värvi nägutasin, hakkasin minema läbi. Glossier reklaamid, Ban.do Instagram'i voog, Everlane'i uudiskiri ... olete seda ka näinud. See on roosa, mis pole päris roosa. Noh, pigem roosa kui päris roosa - alates sellest lõhe varjundist kuni pestud puuvilla kristalliseerunud värviga. See on roosa, mis kujundab sümboolseks täisväärtuslike naiste ajastu uue ajastu.

power-pink-collage-1

Ma vaatasin Boy Smellsit pärast seda, kui Kate seda mainis. Ta oli õige. Karbist etiketil läksid brändi sait tuhandeid roosasid. Kuid vastupidi sellele, mida nimi võiks arvata, küünlad ei ole lõhnad nagu Axi kehaerosioonid ja teismelised. Selle asemel võiksid olemasolevad keerukad lõhnad hõlpsasti kaasata Goopi kingituse juhendisse.

Kas on üllatav, et kaubamärk, mis - esmapilgul näib olevat käsitlenud maskuliinsust, on oma traditsiooni järgi valinud naiselikust värvi? Ei, kuna see on täpne viis, kuidas kaubamärke ja naisi värvi kasutatakse kõikjal.

girl_power_assets_04_1

Alustame silmapaistvast lähtekohast Glossieriga. Anti-meikivaba meigiprodukt on alates juurest käivitamisest 2014. aastal saavutanud järelevaataja oma vaevu seal olevate toodete eest. Hiljutises Instagram'i lugu andis Glossieri asutaja Emily Weiss jagas Slossieri missiooni selgitava esitluse slaidi. See loeb: "Uurida ilukunsti võimalusi tüdrukutele, kes soovivad olla uhked selle üle, kes nad on täna."

Kui ma küsisin Glossieri naistelt, kes esialgu neid värve värvist läks, vastas neile: "Glossier roosa ei ole iga päev roosa ja me läksime läbi paljude toonide, et leida õigeid helinaid. See on sooline võrdõiguslikkus; see on poistele või tüdrukutele. Me arvame, et see tähendab ka midagi - see puudutab teie erilist lähenemist ilutusele, teie jaoks on see, mis teiega on okei. "Kui see roosa võiks olla missiooni, oleks see just see.

girlpowershirts-19

See ei ole üleüldine roosa oleme viimase 60 aasta jooksul teada saanud Barbie kabrioletist koosneva värviga, 50-aastaste koduperenade ja polüestrist kleitide riidekappidega. Selle asemel on see progressiivne, mis on roosat tähtis põlvkondade jaoks. Lihtsamalt öeldes on see 21. sajandil naiselikkust mõjutava hoiakuga. Võib isegi nimetada seda roosa värskenduseks. See on roosa, mis on muutunud feminismi ja tüdruku jõu sünonüümiks.

Kuid kust see kõik algas? Pantone'iga, kus sünnib enamus suundumusi, kas tead seda või mitte. Värvijuht valis 2016. aastaks kaks "värvi aastas", beebi sinine nimega "Serenity" ja tolmune roosa nimega "Rose Quartz". Idee: Üheskoos esindavad nad harmooniat ja tasakaalu. Lugege sellegipoolest sootuks, kui soovite. Dusty roos on natuke rohkem küllastunud kui peaaegu beež varjund, mida hakkame täna nägema, kuid see on see, mida sai turundajad ja suured kaubamärgid.

girlpowershirts-13-edited

Cult-lemmik aastatuhandev bränd Ban.do kerkis värvi levimust. Praegu neutraalselt neutraalsel Everlane'il on kogu sellele pühendatud redigeerimine. See on ka Thinxi vastuoluliste metroos leiduvate reklaamide värv (perioodi aluspüksid). Kõikidel kolmel ettevõtetel on erinevad ülesanded, välja arvatud üks: kõik need teenivad aastatuhandete naisi, kes on väsinud patriarhaadist.

Sisestage: värvi hajumine popkultuuris. Solange on varjatud roosakaitsega kogu tema kuulsast videost "Kraanad taevas". Brie Larson kandis seda ööl, kui ta võitis koju Oscari jaoks Tuba . Lady Gaga jookseb oma uusima albumi Joanne kaanel. See on seotud peaaegu kõike, mida girlfriend Sophia Amoruso puudutab. Ja NYC elujõulisem, tüdrukute ainsaks sotsiaalseks klubiks on Wing peaaegu kõigub.

power-pink-take-2

See ei ole ainult Pantone'i autoriteetne mõju, mis tõi kaasa roosa plahvatuse. Selles Trumpia ajastul, kus naiste probleemid on ohustatumad kui kunagi varem, on see värv toimivast kilbiks - au, kui soovite. See tähendab, et kõik asjad "girly" hõlmata ilma loobumata, piinlikkust või tentatiivsust. Nagu kirjutab Véronique Hyland of The Cut , on see "kahetsusväärne kummardus". See roosa on võimu sümbol. Kandke seda uhkusega oma kommenteeritud büroo tööle, kui te jalgenete naiste marsruudil või kui liigute selle ultra maratoni finišijoone, mis on teie 2017. aasta resolutsioonide loendis.

girl_power_assets_03-edited

Arvestades selle värvi sügavust ja meie kasvavat pahameelt et meie põlvkonna nimi lisataks sõna otseses mõttes kõike, mida me puudutame, läheme siin välja "aastatuhise roosa". (Vabandust, Kate.) Selle asemel midagi pisut rohkem: võimsroosa.

Me oleme naised. Meile meeldib roosa. Küsige seda.

Kus sa varjutasid roosat roosa? Osta meiega Twitteris @fijngenoegenandCo.

Tooted: poiss lõhnab küünal ($ 29), Ban.do Boss kruus ($ 14), Ban.do olen väga hõivatud planeerija ($ 20), Ban.do BFF Flair Starter Pack ($ 25), Glossier Balm Dot Com ($ 12), Daisy Native Girls Support Girls Tee ($ 30), Ban.do Pink Skies Up Ahead Tee ($ 38), Style Club Suede Baseball Cap ($ 69), Onomie Bright Concealing Elixir ($ 30 ), Kroonika Raamatud Feminist Journal ($ 10), Intax Instant Camera ($ 60), Chloe Fleur de Parfum ($ 105), H & M käekott ($ 40), Zero Gravity Fried Munad tikitud telefoni karp ($ 34).

Fotograafia: Kurt Andre ja Tory Putnam

Mudelid: Cortney Clift, Beth Wischnia ja Kelly Bryde n

fijngenoegen + Co võib aeg-ajalt kasutada partnerlussidemeid, et edendada teiste poolt müüdavaid tooteid, kuid alati pakub tõelisi toimetuslikke soovitusi.